传漾原生广告,助力品牌提升用户体验
作者:Adsame       时间:2020-08-17

      ​随着各企业的数字化转型全面发展,变革的转折点摆在面前。数字技术帮助企业更加深入、细致地了解客户,开辟出更多可以接触消费者的渠道,同时与潜在合作伙伴扩展生态系统。如今,数字技术已不再是差异化竞争优势,而是企业制胜未来的必备要素。

      根据数据显示,超过52%的品牌表示自身客户体验成熟度变化缓慢,其中44%的品牌客户体验成熟度“不够先进”,8%的品牌客户体验处于“还不太成熟”阶段。由此可见,大多数企业急于广告变现,没有将用户体验提升到同等重要的位置。广告变现与用户体验的平衡,是在产品商业价值与用户价值之间进行抉择,找到两者之间的平衡点是产品可持续发展的关键。

 

原生广告-提升用户体验的最佳形式


      原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值,强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容,有利于广告融入媒介环境,将对消费者的侵扰度降到最低。与以往的广告形式注重覆盖规模,投放精准性,提高知名度不同,原生广告更关注客户对广告的体验感受,从而赢取客户对品牌价值的深层次认同。

01、体验主导

       原生广告强调客户体验,不干扰客户。消除客户的反感和排斥,进行恰当的广告内容诠释,才能有效促进品牌价值感提升。

 

02、内容为王

      客户对有趣、有创意的广告感兴趣,只有广告与用户需求相关的讯息才能产生共鸣。品牌需要洞察客户需求,推送对客户有价值的内容。

 

03、界面整合

       原生广告将广告形式、风格、内容等与使用场景紧密融合,将广告内容建筑在客户的美好体验之中。

 

原生广告-打造美好用户体验

 

01、感官体验原生

      融入媒介环境,保持内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌。

 02、情感体验原生

      在使用不同媒介渠道时,有着不同的情感需求和情绪体验,在制作原生广告时,应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性

03、思考体验原生

      对于垂直、纵深类的媒介而言,用户的思考体验至关重要。品牌选择此类平台植入原生广告时,需要注意广告内容引发的思考与媒介环境一致。

04、行动体验原生

      在原生广告中如果加入用户参与环节,需要保持参与方式与媒介环境一致,而不是单纯的页面跳转,这是维护用户体验的重要一环。

05、关联体验原生

       品牌体验的最终目的是使品牌与消费者产生关联,在社交媒体中,这种联系比较容易实现,但在其它媒体中较难实现。

 

      在互联网经济的“下半场”,人口红利逐渐衰减,获取新用户和流量将变得越发昂贵和困难,已获得的用户资源更弥足珍贵。因此无论是立足现在还是面向未来,平衡广告变现与用户体验都有着深远的意义。

 

传漾原生广告平台


      传漾利用技术优势,把原生广告纳入已有的广告生态系统闭环中,与程序化相结合,并完善了原生广告的上下游服务,全方位开启了原生广告正确的对话方式:媒体基石、技术引导、创意吸引、内容制胜。

      传漾原生广告覆盖近1000+优质移动APP和80%+智能手机用户,利用SameData大数据解决方案,多种数据打通组合,实现多维度技术优化。结合不同的媒体环境采用对应的文字触达,让原生广告深入人心,做到情景还原,让品牌与消费者亲密沟通。

关于我们 RTB平台 技术平台 跨屏营销 联系我们
网站地图 Copyright © 2008-2020 Shanghai Chuanyang Digital Science Technology Co., Ltd. All rights reserved. 沪ICP备19039696号

沪公网安备 31010502000383号