传漾SameOTT角逐视频营销
作者:Adsame       时间:2020-07-16

      OTT正在步入快速增长期,随着终端用户激活量的显著提升,它赋能于客厅大屏,电视客厅霸主的地位有了“复苏”的迹象。围绕OTT大屏形成了由互联网、广告、营销、应用服务等机构组成的生态系统,为客厅场景经济规模化的发展提供有利条件。

01宅经济崛起

全球疫情反复,大多数百姓的生活方式宅家为上,电视,在线视频,直播等消费替代了多数娱乐活动,消费者逐渐养成减少接触公共场所的习惯。随着人们的居家时间不断增加,持续推动消费者对电视,在线视频等的使用增加。

同时,更多的年轻用户也重新回归客厅,以年轻人为核心的家庭收视场景复现。大屏重新锁住了老用户,也激活了一批新用户,而这些新人群、新组合正是品牌最希望触达的兼具消费意愿和高购买力的人群。

02大屏逆袭,势不可挡

       OTT在疫情之前就已经在中国加速发展,成为了增长最强劲的新媒体渠道之一。大屏生态作为广告平台的优势在疫情之前就已经凸显。根据群邑2020年数据报告显示,大屏观众对OTT相关类型的广告接触度也在明显提升。

      随着疫情影响,以OTT为核心串联起的手机、平板、PC等多个屏幕的使用时长、使用习惯既在增加,也同时在经历结构性变化。OTT投放趋向多元化,跨屏多任务行为成为常态。跨场景跨屏幕的媒介联合投放也因此新规则、新策略不断浮现。

      跨屏营销目前正处在用户习惯、技术、内容和商业场景都在高速演化的新时期,营销策略正必须从以往的简单粗放曝光向全链路的精细化运营迁徙,跨屏媒介投放策略正在进入更高级的阶段。

SameOTT智能大屏程序化平台

      SameOTT智能大屏程序化平台,在传漾程序化购买框架 Programmatic Framework™基础上,以SameData数据技术、多屏同源数据识别技术等多种底层产品为支撑设计而来的智能大屏大数据营销解决方案。

      传漾SameOTT对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择;对于品牌的广告效果来讲,是增加OTT的丰富多屏投放组合,优化投放效率,实现有效监测和衡量。

      传漾SameOTT汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏的入口。通过传漾多维度跨平台数据模型、实时数据监控、实时任务管理和可视化数据库,收集用户收视行为数据。利用传漾数据的深度挖掘、学习和交互,帮助品牌广告主实现智能大屏的智慧营销。

 

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