传漾跨屏营销场景升级,让投放可依效果可见
作者:Adsame       时间:2020-07-03

     当“多屏”用户已成为互联网用户的绝大多数,当消费者的注意力不断被各个屏幕所分割,品牌急需一套更为整合的、高效的媒介多屏投放策略来承接其多元的营销诉求。

     多屏时代,用户会根据不同场景、时间和使用目的来选择不同的设备,比如在购物、餐馆使用手机来打发时间的频次是最多的;而随着在OTT终端的普及消费者越来越习惯于在家用OTT设备观看影剧和综艺;当消费者进入商圈楼宇,各种线下屏则成为了消费者们获取信息的核心途径之一。

     消费者的注意力日益碎片化,他们习惯在不同时间段切换于不同屏幕。那么品牌如何在每个屏幕都引起消费者的关注呢?

  

合理利用移动端的推广资源

      智能手机的功能越来越全面,其便携、使用方便的特点成了消费者最常使用的设备。手机可以随时随地搜索购物,也为冲动消费的好帮手。即使消费者没有直接在手机上购买,通过移动搜索后,3/4的消费者产生后续的行动,比如浏览网站继续查询、光顾实体店等。因此,有效利用手机端的推广资源尤为重要。

 

注重场景营销

      “消费者所处地理位置”和“消费者的媒体行为”是构建品牌营销场景的两个关键要素。准确理解用户习惯的变化至关重要,但瓶颈往往出现在对消费者行为数据的打通环节上。智能化屏幕成为了数据的载体以及场景数据的触点。屏幕不再仅仅是用来单向传递信息,而成为可以获取用户数据的关键。

 

打通跨屏幕数据

      将用户的个人屏、家庭屏、公众屏进行联动,极大地实现数字化覆盖,并通过数据技术的赋能,实现跨屏信息整合和回流。以消费者为中心,数字化管理品牌与消费者关系,实现可视化、可优化、可量化。

      实现跨屏广告信息的传递必须通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据(如:Wifi、IP地址、用户浏览行为等)等技术手段,才能实现PC和移动终端以及OTT之间的跨平台同步。因此,程序化购买成为实现跨屏营销的重要手段。通过建立对用户的统一识别和技术,可更加深入了解用户视频跨屏行为习惯、内容偏好和内在需求等,让营销趋向一体化、系统化,最终实现多样化、个性化以及精准化。

 

传漾智慧跨屏

      传漾基于PC端互联网广告的丰富经验和技术优势,推出的跨屏移动广告管理产品线,打造了移动广告平台M³ax、移动广告发布管理平台 Dolphin Mobile、移动DMP平台 SameData等,结合传漾的数据挖掘及机器学习技术算法,形成独属于移动网民的用户模型及数据体系,从而指导多屏广告的精准投入。

     传漾跨屏营销横跨PC,移动和OTT,打通三大平台秉承以基数为驱动,分类,追踪,去重,频控,定向支持。跨屏整合四屏通投,即电脑屏,电视屏,Pad屏,手机屏,把握最新营销模式,共享SameData人群数据,使跨屏广告得以最完美的展现。

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