传漾技术优化,程序化营销升级
作者:Adsame       时间:2020-06-17

      近几年,程序化广告作为营销整合策划和执行工作的核心,其重要性和应用出现爆炸性增长。同事数据和营销优化使程序化成为首选,但其复杂性也让营销人员倍感焦虑。


缺乏对程序化专业知识的了解

     

      超过50%的营销人员认为程序化领域很好理解,1/4的人表示他们对当前的技术和未来的发展非常精通。1/3的受访者表示,他们对这个领域只有基本的了解,且正在寻找机会,提升专业认知水平。

     

      在企业内部人才和组织架构方面,超过60%的受访者表示,公司有专业的程序化人才。40%的受访者表示,公司有专业的程序化团队,他们认为这体现了对程序化能力和功能开发的投入。虽然90%的受访者表示,他们正在向先进的营销活动衡量指标迈进,但只有50%的受访者表示,他们对衡量指标有较深的理解。

 程序化广告的当前局势

 

1. 广告投放质量的不确定性

      广告交易平台的库存质量一向备受质疑,专注于建立品牌的广告主担心品牌声誉因质量参差不齐的广告曝光而受到负面影响。

 

 2. 头部公司的寡头垄断

      BAT三巨头分别垄断搜索、电子商务和社交领域,并形成一个自我封闭的生态系统,使得跨数据连接变得困难。这个封闭的环境,对采用崭新有效的数据运用方式来实现程序化广告的最大成效带来了局限。

 

3. 受众具体数据验证困难

      越来越多的公司拥有针对特定受众的数据管理平台,广告主难以预先或之后验证平台的有效性。第三方企业只能验证部分人口的统计数据,但没有更好的方法来监测独特的数据。

 

4. 行业竞争的复杂

      随着程序化广告市场的蓬勃发展,进入该领域的企业如雨后春笋,行业质量好坏参半。广告主需要的是知识深厚和执行经验丰富的技术公司帮助他们实现程序化广告的真正价值。

 

传漾程序化营销升级,流量质量规范透明

     

      针对未来的展望,传漾也在不断前行的路上,全线程序化营销生态系统的升级后,在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。


      传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。


      传漾以中国广告协会,MMA CHINA中国无线联盟会员身份,与其他行业企业投入力量参与DIF联盟链,努力为行业自律,规范行为以及制定行业标准。


      在程序化购买领域,传漾将于同行合作伙伴一起保护互联网上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。以开放的姿态推进行业走向透明规范,提升整体协同一集运营效率,达到产业链各方利益最大化,为提升互联网广告数据真实性迈出坚定的步伐。

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