数字化时代的营销变革,传漾聚焦精准实现跃升
作者:Adsame       时间:2020-04-20

      疫情不仅严重影响着全球的实体经济,还对依赖于传统产业的数字广告行业带来了巨大打击。经济不确定和增长放缓的情况,造成全球广告支出增幅也出现放缓趋势,但随着各种新技术被开发和运用,数字媒体广告支出仍将持续增长,并继续推动全球广告的支出。

      以互联网为代表的新技术的发展,用户注意力的转移,网络媒体平台抢走了传统媒体的注意力,所以大部分的传统媒体广告变现能力在下降。

      如今,疫情让整个经济近乎停摆,“广告是经济的晴雨表”。据分析20多家上市公司:数字媒体网站、广告代理商、出版商、广播电台、电视企业和有线电视运营商。这些公司中有近1/3的公司股价下跌超过一半。

      一个新趋势正在发生,广告主正在迅速的削减或取消广告预算,并进一步减少市场营销活动,从媒体收入报表中抽走数十亿美元的广告费,这样无论如何,媒体业务也很难有起色。

      即使面对严峻的经济环境,数字仍然是主要的增长动力,数字媒体广告支出将持续在全球广告支出中占主导地位,在2019年增长11.5%,达到2497亿美元,在全球广告支出总额中的占比达到41.8%;预计2020年增长11%,在全球广告支出总额中的占比将达到45%左右。据数据分析,数字媒体广告支出在广告支出总额中,占据最大比例的市场将从2018年的21个增加到2019年的26个。由于社交媒体的推动,在线视频广告支出成为增长最快的数字广告类别。

      在数字媒体广告支出中,移动广告增速最快,其支出在2019年增长21.4%,在广告支出总额中的占比预计将从2019年的28.4%增长到2020年的近三分之一。超过50%的网络流量发生在移动设备中,吸引了越来越多的广告支出,从而增加了曝光量。

这一增长背后的推手正是不断提升的移动视频消费,移动设备上的视频广告规模在2019年超过290亿美元,将近50%的视频广告在移动设备上完成。

传漾,数字营销行业的先导

      传漾作为数字营销行业的技术流代表,一直在发展的道路上保持创新性和领先性,其升级的全线程序化营销生态系统,完善了自有程序化购买营销生态,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

      传漾在行业内率先响应国家新一代网络升级的号召,于2018年底完成了IPv6的接入和产品升级。到目前为止,传漾的官网以及后端全系营销产品,包括程序化交易平台和大数据底层平台均已支持IPv6。

      应用IPv6网络协议之后,传漾全线技术和营销平台大幅提升了数据传输、读取和处理的速度以及数据安全性和精确性,为传漾程序化购买提供更加精准的广告投放,带来更加完美的使用体验。

      传漾将对整体产品框架进行梳理整合,优化数据引擎,扩大数据来源并加强管理,令程序化广告投放兼具质量与价格的双重优势,减少不确定性,提升安全性。增强大数据与人工智能的有机结合,打造更加完善的一站式程序化解决方案。


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