传漾打造和谐营销生态圈,经济下行中的逆风飞行
作者:Adsame       时间:2020-04-13

      今年受到经济环境“稳中有变,变中有忧”的影响,广告主对整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。       

媒体篇

      无论是传统媒体还是生活圈媒体,乃至互联网媒体,其表现都不尽如人意。传统媒体中,电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑。

      平面媒体中,杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄,同比减少6.1%。传统户外媒体花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类户外广告牌类型,如候车厅广告、看版广告、站台广告等也均呈现出不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体,电梯媒体和影院媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%。

行业篇

      全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%,其他行业均有不同程度的下滑。食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨,聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。

      重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看,以电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看,食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。电梯电视媒体上,食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。

 

      交通行业在表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势,交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%,电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%,电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。

品牌篇

      全媒体广告投放品牌榜单中,药品和保健品的品牌广告投放量略有下滑。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位,均呈现高增长态势。

      广告市场不断涌现新概念行业,它们中有些是沉寂多年的传统品牌,有些是完全新兴的新型产业。从广告费用分布来看,此类新型产业主要集中在生活圈媒体投放,电梯电视是主要投放阵地,电梯海报和影院视频也有少量投放。同时,综艺节目特别是网综中投放大量广告,获得了较高的关注。

传漾引领程序化营销变革

      面对行业的风起云涌与经济寒冬,传漾作为国内领先的广告技术流代表,一直在发展的道路上保持创新性和领先性。升级后全线程序化营销生态系统,完善了自有程序化购买营销生态,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

      传漾对整体产品框架进行梳理整合,优化数据引擎,扩大数据来源并加强管理,令程序化广告投放兼具质量与价格的双重优势,减少不确定性,提升安全性。增强大数据与人工智能的有机结合,打造更加完善的一站式程序化解决方案。

      行业遇冷经济下行,传漾将整装待发,以开放姿态与合作伙伴携手,共同维护互联网广告行业的稳定发展,打造和谐绿色的营销生态圈。


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