以技术为主导,传漾程序化购买赋能产业价值
作者:Adsame       时间:2020-04-07

      中国2019年互联网广告支出已达6255亿元,程序化购买占比34%。程序化广告支出持续增长,一方面源于流量方面的积极推广,另一方面则来自于广告主越来越青睐受众数据定向广告投放。视频的快速崛起成为程序化广告发展的助推器。

程序化广告具有多种投放途径

      从程序化购买的产业链来看,广告主可通过三种途径进行广告投放:直接通过DSP平台进行广告投放,适用于中小广告主;通过Trading Desk平台同时对接多个DSP平台进行投放,适用于大型广告主;通过DSPAN平台,一站式进行广告投放。

2018 年BAT通过各自旗下的广告联盟和自身搭建的广告交易平台掌控了中国程序化广告80%的市场份额,随着用户生成内容的增加,迅速崛起的短视频平台在程序化购买市场持续提高自身市场份额。程序化广告市场仍将掌握在头部一体化平台手中。

技术决定产业价值

      2017年世界程序化广告收入中,技术端取得了产业链60%的收入,仅有40%的收入流向流量主。在技术端占据核心主导地位的是TradingDesk(15%)和广告验证和数据分析平台(25%),而究其根本原因是这两个环节掌握着程序化广告决定性的技术因素。

TradingDesk作为一站式程序化广告交易平台,其核心是为广告主/代理商连接DSP、数据和工具的营销平台,在中国的发展还处于起步阶段;广告验证和数据分析平台则是程序化广告核心所在,主要包含广告验证平台、广告监测与分析平台和DMP三种平台。

程序化购买多种交易方式并行

      为了满足广告主对头部流量及腰部流量的需求,广告程序化购买除了RTB竞价交易方式外,还有多种其他Non-RTB交易方式,如PDB (Progrmmatic Direct Buying,程序化直接购买)、PMP (Private Market Place,私有交易市场)、和PD (Preferred Deals,优先交易)。

      尽管RTB具有相对较低的准入门槛和灵活多样的资源优势,但其竞价方式往往导致广告位置和价格具有不确定性,同时低门槛隐含了大量虚假流量和低俗广告位,近年来Non- RTB交易方式占比迅速提高。有报告称,2018年中国Non-RTB占比达65.10%,预计2019年将超过70%,从侧面反映出程序化购买不再只是集中于中小流量,而是有更多朝头部流量渗透。

传漾程序化购买,PDB+RTB组合模式助力客户业务增长

      传漾作为中国智能化数字营销行业先导,一直致力于网络广告技术平台和营销平台的深耕与突破,并以技术优势为支撑,构建了完整的程序化营销框架。随着品牌安全和可视性标准的提高,传漾不断完善自己,升级了全线程序化营销生态系统,对全线产品进行更新。

      传漾程序化购买依托于自身完善的数据管理系统,对网民浏览数据、受众行为数据、广告监测数据等有效数据进行跟踪和管理,通过机器人分析模型,将海量受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎,帮助广告主精准定向目标人群,在合理的时间向有需求的的用户投送正确的广告资讯,并可以逐一计算投资回报率,被行业称为“打开精准定向的黑匣子”。

      传漾在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,正确的受众群体定向、增强程序化购买的可视性和可追踪行,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。

关于我们 RTB平台 技术平台 跨屏营销 联系我们
网站地图 Copyright © 2008-2020 Shanghai Chuanyang Digital Science Technology Co., Ltd. All rights reserved. 沪ICP备19039696号

沪公网安备 31010502000383号