传漾SameOTT大屏融合创新角逐视频营销之巅
作者:Adsame       时间:2019-11-25

OTT正在步入快速增长期,随着终端用户激活量的显著提升,它赋能于客厅大屏,电视客厅霸主的地位有了“复苏”的迹象。围绕OTT大屏形成了由互联网、广告、营销、应用服务等机构组成的生态系统,为客厅场景经济规模化的发展提供有利条件。


据数据显示,视频广告商通过各种各样的设备接触消费者,OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先。41%的优质视频广告通过OTT设备播放,相当于PC(16%)、智能手机(19%)和平板电脑(7%)的总和,而视频点播(STB VOD)占所有优质视频广告库存的17%。


OTT设备和视频点播占优质视频广告展现量的58%,高于之前的49%。OTT设备占视频广告展现量的29%,略高于PC(28%)。


虽然OTT设备在市场份额方面有领先优势,除了PC(-6%)之外,其他设备上的视频广告展现量都有所增长,其中智能手机广告展现量同比增长63%,OTT增长45%,平板电脑增长12%。


数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%,仅略高于PC(28%)。STV VOD贡献了1/5的展现量,其余来自智能手机(15%)和平板电脑(8%)。

根据eMarketer的最新预测,2019年中国有近2.29亿人通过付费模式来收看视频。付费模式的常态化将为OTT经济付费行为的导入提供了便捷通道。未来几年,订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。预计2020年,大屏付费用户规模将达5000万,总收入达50亿元,这也必将引发OTT广告收益的爆发式增长。


目前,OTT经济还处于增量阶段,一方面意味着更高的增长红利,另一方面也存在着广阔的开发空间。随着家庭娱乐、休闲重回客厅,以及消费模式的升级,OTT行业已经驶入发展快车道,围绕家庭智能大屏形成的经济生态圈成为行业竞逐的热点。


预计OTT市场在未来三年内达到井喷期,更加多样化、定制化的内容将在家庭智能大屏上播放,而更加统一化的行业标准也将进一步建立。流量的涌入、资本的聚集、内容的迭代、广告的投放,必将促使OTT行业的价值得到全面的提升。


SameOTT智能大屏程序化平台


SameOTT智能大屏程序化平台,在传漾程序化购买框架 Programmatic Framework™基础上,以SameData数据技术、多屏同源数据识别技术等多种底层产品为支撑设计而来的智能大屏大数据营销解决方案。

 


传漾SameOTT对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择;对于品牌的广告效果来讲,是增加OTT的丰富多屏投放组合,优化投放效率,实现有效监测和衡量。


传漾SameOTT汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏的入口。通过传漾多维度跨平台数据模型、实时数据监控、实时任务管理和可视化数据库,收集用户收视行为数据。利用传漾数据的深度挖掘、学习和交互,帮助品牌广告主实现智能大屏的智慧营销。

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