传漾:自建or外购,程序化交易内部化是一把双刃剑
作者:Adsame       时间:2019-11-12

据报告显示,近40%的品牌主致力于独立完成品牌方内部的程序化广告投放。这一趋势背后的根本原因是什么?品牌主是否应该顺应这一趋势?


程序化广告交易,一直是高效完成自动化广告投放的保障。虽然程序化广告投放历来由媒体代理商操盘,但越来越多的品牌主倾向于自主运营。据报告显示,近40%的品牌主有能力自主运营程序化广告投放,50%的品牌主甚至能够自主研发出程序化广告投放模型。

 

程序化广告交易技能已不再限于代理商


“程序化”作为过去几年的行业热词,出现在每个广告营销行业中,已成为营销科技公司的基本技能。但过去几年间,程序化广告销售/购买一直由媒体代理商全权负责。


然而如今,品牌主不再满足于仅仅了解程序化广告投放的结果,而更注重细致地掌握投放的每个环节。因此愈发倾向于脱离第三方代理,转向品牌方自主运营。品牌主通过数据沉淀、技术储备和具备专业能力的代理商运营人员,为自主完成程序化广告投放奠定基础。


对程序化广告展示位的更多话语权


品牌主为了增强话语权,更愿意自主运营,掌握广告展示位选择的决定权。品牌主希望能借此在程序化广告投放时,避开低门槛广告位。


目前最大的担忧,除了自身形象,还有运营流程的透明度和效果衡量指标的准确度。数据的丑闻,进一步加深品牌主对广告效果衡量指标准确度的怀疑,也更加关注广告预算的消耗途径,以及广告投放带来的收益。

除了关注品牌形象和交易透明度,品牌主也相当在意程序化广告的作弊问题。由于程序化广告交易平台的开放式加购,一旦有作弊流量,品牌主很有可能面临不小的经济损失。报告显示,全球程序化广告作弊造成的经济损失已经达到了约65亿美元。


保护消费者敏感信息


消费者个人维度数据无疑是精准营销的关键,也是影响程序化广告投放效果的决定性因素。然而,消费者如今对隐私的保护意识空前的强烈。而那些受数据安全法规(GDPR)约束的品牌主,必须对消费者个人维度数据的应用场景进行透明化处理。


品牌方获得消费者授权个人敏感信息的使用权已经不易,尤其是第三方媒体代理商。在消费者对品牌方都持怀疑态度时,他们不再信任代理商,而品牌主自主运营程序化广告投放,可以有效避免将数据外包给第三方媒体团队,降低了掌握消费者个人维度数据被滥用的风险。


程序化广告交易内部化是明智的选择吗?


上述问题促使品牌主自主运营程序化广告交易,但核心原因在于品牌主营销的最终目标。如果品牌主希望以更有效的方式购买媒体广告位资源,内部程序化广告采买一定是明智选择。

如果品牌主寻求的是更全面的程序化广告交易策略,要求其内部营销人员必须要掌握能媲美媒体代理商的运营技能。从构建完整的程序化技术到人员配备再到数据管理,完全实现内部程序化广告交易投资巨大,就并非品牌主的最佳选择了。


传漾程序化营销生态全面升级


针对未来的展望,传漾也在不断前行的路上,全线程序化营销生态系统升级后,在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。


全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP和SameOTT等传漾所有的产品线。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。


传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。


全新的营销系统,将传漾的既有产品线有效地进行串联,致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更专业、更简捷。


传漾持续为客户创造更多价值,使得整个产业链利益最大化,在数字营销新的征程中继续前行。

关于我们 RTB平台 技术平台 跨屏营销 联系我们
网站地图 Copyright © 2008-2019 Shanghai Chuanyang Digital Science Technology Co., Ltd. All rights reserved. 沪ICP备19039696号

沪公网安备 31010502000383号